2025年春节将至,一年一度的春运也即将开启,忙碌了一整年的人们,对“健康”和“团圆”的渴望愈发强烈,“健康出发 团圆到家”也成为了万千游子的新年心愿。
最好的旅途是回家。1月5日,中国劲酒联合央视新闻在郑州站共同举办了【健康中国年 劲酒贺团圆】活动,以一场沉浸式新春体验互动,温暖千万人的回家路,祝愿国人度过一个健康团圆、两全其美的新年。
线上线下联动,打造一场沉浸式新春体验
人头攒动的郑州站西广场,来往旅客们纷纷汇聚到活动区域,循着“健康出发 团圆到家”的动线,在4大趣味互动区域参与、体验从出发到团圆的多种互动玩法,一边解锁劲酒准备的重重惊喜,一边打卡发圈领取新年周边,在浓烈的新春氛围中增强“回家过年”的实感。
活动现场,“古代社交达人”苏轼、“硬核游圣”徐霞客从中国劲酒独家冠名的保健酒溯源节目《养生越千年》穿越而来,与“蛇年搭子”白娘子一起化身“气氛组担当”,路过的旅客不约而同地聚集在“健康迎新春”区域参与趣味互动,领取福字贴、春联、冰箱贴等春节文创周边;“健康团圆站”年味十足、新潮有趣的互动吸引了不少旅客拍照打卡、“连一连”属于自己的温暖回家路、“拍一拍”获得祝福满满的新春寄语;排起长龙的“健康年货铺”颇受游客好评,劲酒内含的多味草本与麻辣烫、肉夹馍等食材变身毛绒萌物,让来往的旅客爱不释手,“过家家式”互动模式也让大家在选择食材、打包、组方的沉浸式体验中,获得“更劲一步”、“春光满面”、“焦虑退散”的新年祝福;“劲酒贺团圆”区域打造了三座各具特色的家庭场景展示区,来自天南海北的旅客一站式体验东北、巴蜀、岭南的传统年俗,观赏丰富的年俗表演与特色沉浸式情景话剧,花式逛南北大集打包养生年货,带上“把健康送给家人”的美好寓意踏上温暖回家路。
线下活动人气持续高涨,线上互动热度也一路走高。活动当天,总台主持人朱广权与央视新闻记者杨新颖惊喜化身“团圆使者”开启线上直播,现场加入扭秧歌队伍、手写新年祝福、与白娘子趣味互动、向网友科普年俗知识……超2000万网友准时守候央视新闻直播间,隔屏热聊新春期待,云体验现场热闹氛围,积极评论互动,隔空收获现场同款新年好礼。
聚焦大众情绪,深度诠释国人心中的“健康团圆”
“离家越近的时候才越想家”。作为春节的起点和终点,火车站是春节情绪最浓的场景之一。此次活动,中国劲酒以沉浸式新春互动体验,为南来北往的旅客提供了一个“情绪中转站”,让旅客在轻松愉悦的氛围下,提前感受过年真实又温暖的喜悦。
从氛围搭建到趣味互动,从特色家庭场景布置到沉浸式情景体验,每个环节在精心营造浓浓年味的同时,处处不离“健康”与“团圆”。白娘子、苏轼、徐霞客现场派送春节文创周边、“连一连”温暖回家路、“拍一拍”新春祝愿……一系列趣味轻互动在传递一个个新年祝福,激.发人们对过年“团圆”的期盼;健康年货铺的毛绒玩偶不仅唤醒、治愈了成年人的那颗“童心”,更触动着众多游子内心最深处的那份童年记忆和思乡情怀,而一份份健康年货也寄托着“健康”到家的热切期盼,助力“养生”观念深入人心;特色家庭场景的沉浸式展现,让天南海北的旅客们得以欢聚一堂、不分南北,也让大家一起在浓烈的春节氛围中,对自家的“健康团圆”又添几分期待。
与此同时,这场春节活动吸引了央视全流程直播,将现场花式互动、年货铺新潮玩法、三大特色家庭场景体验等,毫无保留地呈现在全国观众面前。年味十足的互动还吸引了各圈层达人现场打卡,高质量、多角度分享活动内容,丰富活动视角,增强粉丝代入感,在短时间内迅速吸引大量关注,促进品牌活动信息病毒式扩散。借助央视平台与一众达人的强大号召力,此次活动相关话题频登各大社交平台热搜榜,累积了数亿级的阅读量和讨论次数,成为年末热议焦点。
从线下沉浸式体验到线上超人气直播,全场景联动的活动传播方式,唤起了大众的情绪共鸣,不仅让现场旅客品味到“一杯劲酒,两全其美”的内涵,也让线上线下的观众切实感受到“一家人健康团圆,就是两全其美的新年”。而依托于央视权威背书、网红达人的强力助推以及抖音、腾讯、快手等多个社交平台的热点传播,劲酒也成功构建了一个全方位、多层次的传播矩阵,实现了品牌的深度渗透与广泛覆盖,使得“健康团圆”的理念深入人心,也助力国人积攒起奔赴新年的劲头。
从一场破圈互动范例,看见营销背后的品牌价值
火车轰鸣,载着健康团圆的期待,向着家的方向疾驰。这场春节营销,不仅是一次有温度、有趣味的商业活动,更是对中国“年文化”的一次深度致敬,它以一种独特的方式,让年末的人们找到了一份归属感和幸福感。在这种场景式的深度沟通中,劲酒也借此机会提升了消费者对品牌理念、产品卖点的价值认同,最大化传递了“劲酒健康团圆年”的品牌记忆点,在大众心理与品牌理念间形成了情绪共振。
当下,春节营销热势难挡,【健康中国年 劲酒贺团圆】活动能够实现破圈传播,其实并非偶然。一方面,劲酒通过和消费者创造共同的新年经历,将单向输出式营销转变为品牌与消费者的双向奔赴,产生了用户自传播效应。另一方面,劲酒早已在长久的健康陪伴中赢得了消费者的青睐。2024年春节,中国劲酒上线暖心微电影《面对面》,让大众看见万家团圆背后,默默发挥光和热的小人物;2023年春节期间,以一支走心的春节短视频,聚焦努力奋斗的“有劲人”,传递“健康到家就是最好的礼物”。在与消费者一次又一次的情感沟通中,#健康中国年 劲酒贺团圆#早已不是一句口号,而是一种恒久的坚持和一份衷心的祝愿。
值得一提的是,2024年,中国劲酒匠心打造了保健酒溯源节目《养生越千年》,带领观众回顾千年养生文化,将老祖宗的养生智慧传递给更多人,助力大众共享健康美好生活。同时,独家冠名大型系列纪录片《本草流芳》,陪伴观众探索本草的前世今生,也以高品质的产品,将本草的故事延续进大众的健康生活。
作为保健养生酒的代表,未来,中国劲酒仍将致力于将健康理念融入日常生活,以多元化、生活化、创新化的活动形式进一步拉近与消费者的距离,以高品质的产品传递温暖关怀,助力每一位消费者与家人共享健康生活!